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9月20日，北京环球影城正式开园。在此前园区的“内测”期间，环球影城便已人潮熙攘，一张门票最高炒至5000元。
刷爆网络的园区照片里，澳门pg电子官网官方网站可以发现许多根植于电影的知名IP形象：如哈利·波特、小黄人、变形金刚等。而这正是吸引人们纷纷消费的一大原因：乐园兜售的重点不在娱乐项目，而在于文化符号。
北京环球影城能成功利用符号赋能，让大量受众甚至愿意高价买单，可大致归因于以下几点：
首先，大量的前人之鉴为其提供了有效的商业模式和运作方法。主题乐园使用超级IP进行包装的方式并不鲜见，例如以迪士尼公主为主题的上海迪士尼乐园等。与之类似地，北京环球影城综合了几种超级IP，效仿现有的环球影城，迎合了人们迫切的文娱需求。
其次，文化符号的出现往往能唤起一代人的集体记忆，从而促使人们为情怀消费。以北京环球影城主打的IP之一哈利·波特为例，该角色由罗琳创造以来，在全球范围内掀起了一股魔法浪潮，以90后为主的哈迷们渴望寻找现实生活中的“魔法链接”。纵然距哈利·波特系列完结已近十年，由霍格沃茨搭建起来的巫师情怀仍深深留存心中——于是人们在相关符号包装下的设施和游戏中盲目消费以找寻心底深处的情怀，却往往会忽略了最现实的一点，即这份情怀需要以金钱购买。
因此，作为受众的澳门pg电子官网官方网站在面对天价门票时，也要保持理性和冷静。切记文化符号的消费和所有的商品消费一样，都需秉持理性消费的价值观，更加注重商品的实用价值，助力消费链条的良性发展。
